Cuando Ninja anunció que transmitiría exclusivamente en Mixer en agosto pasado, la noticia fue removedora para la industria del streaming. Con un contrato presuntamente lucrativo, el streamer más popular del mundo abandonaba a Twitch, la mayor plataforma de livestreaming por lejos.
Poco después, otro de los mejores talentos de Twitch, Shroud, siguió los pasos de Ninja y también anunció un contrato exclusivo con Mixer.
La enorme cantidad de dinero que le tocaría a cada creador de contenido hizo que muchos pensaran que ambos terminarían sus carreras como streamers en Mixer. Pero luego de que Mixer anunciara recientemente que cesará sus servicios en un mes, ambas personalidades, sumamente influyentes, tendrán que tomar algunas decisiones.
El 22 de junio, Mixer comunicó que cesaría de brindar sus servicios. Pero en asociación con Facebook Gaming, la plataforma busca brindarles a los creadores de contenido una forma para trasladar sus canales sin problemas a una nueva plataforma.
Sin embargo, Shroud y Ninja no se mostraron interesados, según el periodista de esport Richard Lewis. Cuando Mixer cese sus operaciones, Shroud y Ninja volverán a ser agentes libres.
Si bien Facebook Gaming intentó negociar con los creadores de contenido para trasladar su exclusividad a Facebook, Lewis dijo que ambos streamers rechazaron la propuesta. Además de que habrían recibido el pago total por sus contratos con Mixer, los dos ahora podrán coquetear con la plataforma que deseen.
Tras el anuncio de Mixer, tanto Shroud como Ninja les dijeron a sus fans que tienen mucho en qué pensar en los próximos días. Pero ninguno dio indicios de dónde podrían terminar después del 22 de julio, cuando Mixer termine de operar para siempre.
En el caso de Ninja, hay algunos indicios que sugieren que podría regresar a Twitch. Después del anuncio de Mixer, los sabuesos de Internet fueron a su antigua página de Twitch y descubrieron que su sección “Acerca de” se había actualizado para indicar que ahora juega a VALORANT. Como Ninja abandonó Twitch el año pasado, la sección debe haberse actualizado luego de su partida de la plataforma ya que, antes de abril de este año, la beta cerrada de VALORANT ni siquiera se había lanzado.
Aunque no se halló información sobre el próximo destino de Shroud, la forma en que el paso de Ninja y Shroud por Mixer afectó sus respectivas marcas nos daría una idea de lo que harán en los próximos meses.
¿En baja?
Tras el movimiento de cada influencer a Mixer, su audiencia disminuyó previsiblemente.
En el caso de Ninja, la caída en audiencia en Mixer también se sumó a un descenso en su tiempo de transmisión. Mientras tanto, el creador de contenido expandía su marca de otras maneras, haciendo apariciones en programas con un atractivo más general, como The Tonight Show con Jimmy Fallon, la serie de YouTube de Kevin Hart, Cold as Balls, y el Chef Back-to-Back de Bon Appétit.
Además de obtener su propio aspecto personal en Fortnite, Ninja tuvo su propio un par de calzados deportivos personalizado en colaboración con Adidas. A pesar de mudarse de Twitch y de la caída sufrida en su audiencia en Mixer, sus oportunidades comerciales seguían siendo abundantes.
Si bien existe una gran posibilidad de que Ninja vuelva a Twitch, ha demostrado que, independientemente de si transmite en la plataforma o no, su presencia e influencia en la industria del gaming seguirá siendo poderosa.
En resumen, Twitch podría liderar sus opciones por el momento, pero Ninja no necesita a Twitch.
La caída de la audiencia de Shroud no se vio acompañada de tantas actividades extracurriculares. Pero, al igual que Ninja, su audiencia se vio obstaculizada en parte por una disminución en el tiempo de transmisión.
En los primeros cuatro meses de Shroud en Mixer, transmitió durante 842 horas, una caída considerable si se le compara con las 1.009 horas de tiempo al aire en Twitch desde noviembre de 2018 hasta febrero de 2019.
¿Por qué habrían de volver?
Shroud y Ninja, con la ayuda de su agencia de talentos Loaded, han demostrado que son capaces de atraer ofertas lucrativas desde cualquier plataforma de streaming en la que finalmente terminen. ¿Entonces, por qué se decidirían ir a Twitch y no a Facebook Gaming o YouTube?
En lo que respecta a Facebook Gaming, ambos ya habrían rechazado una oferta de la plataforma mientras Mixer estaba negociando su alianza tras el cierre con Facebook. Si quisieran estar allí, ese plan ya se habría anunciado.
Quizás la razón más importante de que cada creador de contenido regrese a Twitch es por los recursos y los vínculos que la plataforma puede brindar.
Recordemos cuándo comenzó la beta cerrada de VALORANT. Twitch tenía una colaboración exclusiva con Riot Games para darle acceso a las versiones beta a sus espectadores. Mientras Summit1g y TimTheTatman alcanzaban sus mayores marcas de audiencia, Shroud y Ninja jugaban al juego en sus streams con menos de la cuarta parte de la audiencia.
Si bien ese es un ejemplo extremo, hay muchas oportunidades que Twitch puede brindar como la plataforma de livestreaming más popular en el sector de los videojuegos. Eso no quiere decir que sea seguro que Shroud y Ninja vayan a parar de nuevo con Twitch. Pero teniendo en cuenta el pago que cada uno recibió de Mixer, parecería que cualquiera de los dos podría regresar.
Independientemente de dónde terminen, tanto Shroud como Ninja han demostrado que, al menos hasta cierto punto, su audiencia trasciende la de su plataforma y que ambos tendrán éxito donde decidan seguir su profesión como streamers.
Este artículo fue publicado originalmente en inglés por Max Miceli el 24 de junio de 2020.
