La société New Belgium Brewing a signé son premier contrat de sponsor avec une équipe d’esport, annonçant un partenariat entre sa bière Voodoo Ranger et Dignitas.
Ce contrat est le dernier dans une série de sponsors d’alcool et de boissons dans le milieu esport. Des marques comme Bud Light et Miller Lite ont signé tout deux des équipes, des ligues et même des partenariats sur des événements ces dernières années. Anheuser-Busch, la société parentée à Budweiser basée dans le Missouri, Bud Light, et d’autres ont énormément distribué de la bière, posant un tampon de “Bière Officielle de l’Esport” en juillet 2019.
New Belgium Brewing avait déjà fait une plus petite activation avec le joueur de Dignitas sur Super Smash Bros. Hugo ‘HugS” Gonzalez en septembre 2019. Ils ont également sponsorisé la DreamHack Austin en mai 2018. Les termes du contrat entre New Belgium et Dignitas n’ont pas étés dévoilés.
“Notre partenariat avec Dignitas est une chance incroyable de soutenir une équipe et une communauté qui aiment la bière et tout ce qui concerne les jeux et les sports électroniques, mais qui inclut le soutien de la communauté et les initiatives qui nous tiennent à cœur en tant que brasserie,” explique Patrick, responsable de la communauté de Voodoo Ranger Morgan dans un communiqué de presse.
Ce partenariat inclura du contenu régulier sponsorisé et sur le thème de Voodoo Ranger, incluant des soirées gaming entre les joueurs Dignitas et les influenceurs. Les deux sociétés accueilleront également une séries d’happy hours en ligne avec des fans et une fois que les événements actuels se seront calmés, Dignitas et Voodoo Ranger feront des événements en personne.
“S’aligner avec une marque qui valorise le rapprochement des gens autant que nous le faisons fait de Voodoo Ranger un choix naturel”, a déclaré John Spiher, vice-président des partenariats de Dignitas dans un communiqué de presse. “La communauté est la pierre angulaire de l’e-sport et du jeu, et nous sommes fiers de nous associer à une marque dédiée à élever et à célébrer les vies et les moments que nous partageons tous ensemble.”
